《由「太幼稚」到採用日系插畫 萌娘車身廣告畫師分享業界經歷》

文:HKDoujin  |  受訪者:平面設計師Exam

 

  傳統老品牌「珠江橋牌」用了萌化形象在香港推出電車車身廣告,這件事讓網民驚訝廣告客戶的大膽決定。是的,使用萌化形象作為宣傳,日本已經屢見不鮮,台灣的「高捷少女」*亦是著名用萌化形象作為推廣的例子;然而,香港的廣告客戶普遍保守,使用日本動漫作為非動漫相關產品的廣告還是十分罕見,更別說是1957年創立的的老字號,這樣就不難理解為何香港的網民會覺得如此出奇了。

  「客戶通常不知什麼是萌系,一般都是稱這些為『日式畫風』,再不然就是『大眼公仔』、『卡通』、『唔係好有興趣喎』既野。」負責車身廣告插圖的畫師Exam如此答道。

  平面設計師Exam是香港正形設計學校出身的,初時跟同人組織成員開創了遊戲公司,然後轉入了廣告設計公司工作。

 

從事廣告製作為機緣巧合

  究竟他是如何開始了畫日式漫畫插圖的歷程?為何後來又會轉到廣告公司?

  Exam回答說:「一開始是畫圖放上網,當時還是流行個人網站,然後就開始有Forum(討論區),時不時跟別人在Forum交流,有網友就問『有冇興趣一齊出同人呀?』那麼就跟他們一起畫了插畫同人本在CW (Comic World)展出。」

(Exam學生時期繪製了自己的同人插畫本,還帶了去Comiket打算跟其他日本繪師交流,可惜最後沒有成事。)

  當時的同人組織名叫「CGC」,是Exam一邊讀設計一邊繪畫製成的,畢業之後,他和另外兩個同人組織伙拍,開設了遊戲公司。

Exam當時公司出的第一隻遊戲。

  「原本是打算做Online game的,不過團隊人數太少,所以就製作了單機遊戲。」他們當時是參考了一隻叫The house of death的遊戲,用打字去打喪屍的玩法,不過就用美少女做主題。

  可是,公司出了一隻遊戲後就解散了,Exam覺得當時遊戲公司做不下去,然後經專人介紹,轉到去現在的廣告公司。

 

當老品牌遇上新文化

  那個巨型的「珠江橋牌」電車車身廣告,Twitter的網友轉發消息時,也笑稱恐怕這個是香港首部「萌電車」。原來,這個廣告之所以會採用,是機緣巧合下誕生出來的。

  當時公司老闆跟「珠江橋牌」開會商討一個美女廚房的活動,就是讓一個美女廚師去教參加者烹飪,當時正在商討如何推廣這活動。老闆知道Exam一直有畫開日式動漫插圖,就向珠江橋牌展示Exam的插圖,結果「珠江橋牌」居然有興趣採用插圖。因為之前有另一個客戶看到日系動漫時,認為「太幼稚「、「太卡通」。所以Exam知道珠江橋牌對此有興趣時是十分驚訝的。

  而出了車身廣告後,Exam表示其他客戶是有對日式畫風有一點態度的改變,「雖然未有客戶真的再採用,但看了這個例子之後,又會有『OK喎』的反應。」

  雖然遊戲公司做不住,而且轉入了看似與動漫毫不相關的平面設計,Exam私下還是有不斷畫畫,他的臉書上可以看見一幅幅用心完成的作品。問及想以畫畫達到什麼目標,他表示廣告工作工時很長,而且出來工作那麼久,是很消磨熱誠的,不過「工作上如果可以會吸引到客戶,作為切入點,讓客戶接受這種畫風,用動漫畫去接受委託,似乎是自己比較可能實現到的目標。」

 

勉勵後輩 堅持很重要

  最後,小記問及Exam對於想以創作為職志的學生,有什麼想對他們說。從事了九年平面設計的Exam回答:「首先,認清自己是否真的要投身這個行業,做出好作品好設計?」

  Exam認為,美術工作的行業,常常做出來的東西不是自己想得到的結果,你做的不是自己認為靚的東西,而是客需要的東西。新人通常都不想跟據客戶改動作品,事實上客人要求你,是付錢給你去工作。

  他又表示,創作人不能控制客戶想要什麼,你可以給予意見客戶,改變客戶想法。但未必一定做到自己想做的事。真的想以創作為職志的話,就要有這個覺悟,要去承受這件事。同時,做設計會遇到很多困難,但都不代表要放棄畫圖,在工作同時畫圖,是幫助到工作的,也訓練到自己的技術,當遇到機會,就可以畫到自己喜歡的角色或者插圖了。

(Exam 通宵趕製的樓盤水彩畫,然而最後沒有採用。)

  Exam訴說他工作中遭遇最慘痛的經歷,就是為了趕製樓盤的水彩畫而連續一個星期每日通宵,結果畫完後,因為對方顧慮到樓盤條例問題,而完全沒有採用水彩畫,令Exam沮喪了一個星期。不過如果Exam從此就放棄了畫畫的話,像現在這樣有人樂於使用Exam喜歡的日式插圖去做廣告,也許他就會失去發揮的機會了。

  Exam最後告誡想要入行的人:「工作的時候要顧及職場的需要,但也別忘記自己的興趣。」

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